Strona wizytówka to 3-6 podstron, które mają zrobić jedną rzecz: przekonać kogoś, kto Cię już szuka, żeby zadzwonił albo napisał. Nie sprzedaje online, nie ma koszyka, nie ma panelu klienta. Ma pokazać, czym się zajmujesz, dla kogo, w jakiej okolicy, ile to mniej więcej kosztuje i jak się z Tobą skontaktować - bez szukania i bez zgadywania. Dla większości jednoosobowych firm i małych zespołów usługowych taka strona jest w zupełności wystarczająca i zostaje z nimi na lata.
Czym dokładnie jest strona wizytówka
Strona wizytówka to prosta strona firmowa, której zadaniem jest kontakt, a nie transakcja. Cała jej treść odpowiada na pytania, które zadaje ktoś stojący przed decyzją: co robicie, czy robicie to u mnie, czy robiliście już coś podobnego, ile to kosztuje, jak się umówić.
Różni się od dwóch rzeczy, z którymi bywa mylona. Landing page to jedna strona pod jedną kampanię albo jedną usługę, zwykle pod reklamy - kiedy wystarczy sam landing, opisuję w tekście o cenie landing page. Sklep internetowy dokłada koszyk, płatności i magazyn, czyli całą warstwę wymagającą późniejszej obsługi i pieniędzy na utrzymanie.
Jeśli sprzedajesz usługę, którą i tak trzeba wycenić po rozmowie - dach, remont, księgowość, fizjoterapia, fotografia, doradztwo - wizytówka jest dokładnie tym formatem, którego potrzebujesz.
Co musi mieć wizytówka - minimum, które faktycznie działa
Kolejność ma znaczenie. To lista od rzeczy, których brak najbardziej boli:
- Jedno zdanie na górze, kto Ty jesteś i co robisz - z nazwą usługi i miejscem. „Instalacje elektryczne w domach jednorodzinnych, Kraków i okolice” wygrywa z „Pasja, jakość, doświadczenie”.
- Telefon widoczny bez przewijania - klikalny na telefonie, nie w postaci obrazka. Zaskakująco często to jedyna zmiana, która daje efekt.
- Osobna podstrona na każdą usługę, jeśli usługi są różne. Google i AI cytują konkretne strony, nie ogólną listę w stopce.
- Realne zdjęcia - Ty, zespół, sprzęt, wykonane roboty. Zdjęcia ze stocków od razu widać i obniżają zaufanie.
- Widełki cenowe albo chociaż „od” - brak jakiejkolwiek informacji o cenie to najczęstszy powód, dla którego ludzie zamykają stronę i idą do konkurencji.
- Dowód, że to działa - kilka realizacji z opisem problemu i efektu, opinie z imieniem i firmą, uprawnienia czy certyfikaty, jeśli branża tego wymaga.
- Formularz z 3-4 polami - imię, kontakt, krótki opis sprawy. Każde dodatkowe pole zbiera mniej zgłoszeń.
- Dane firmy: NIP, adres, godziny - sygnał wiarygodności także dla wyszukiwarek i modeli AI, które sprawdzają, czy firma istnieje naprawdę.
- Polityka prywatności i informacja o plikach cookie - obowiązkowa, jeśli zbierasz zgłoszenia przez formularz.
Czego być nie musi: bloga aktualizowanego raz na trzy lata, animacji na wejściu, karuzeli z hasłami, licznika odwiedzin i zakładki „Aktualności” z życzeniami świątecznymi z 2021 roku.
Ile podstron ma sens
| Rozmiar | Podstrony | Dla kogo |
|---|---|---|
| Minimum | Start, Oferta, Kontakt | Jedna usługa, jedno miasto, start działalności |
| Standard | Start, 2-3 osobne strony usług, O mnie, Realizacje, Kontakt | Większość firm usługowych |
| Rozbudowana wizytówka | Standard plus strony pod miasta lub segmenty, cennik, FAQ | Firma obsługująca kilka miast albo kilka bardzo różnych grup klientów |
Zasada, którą stosuję: jedna usługa = jedna podstrona. Strona „Oferta” z sześcioma usługami w akapitach nie wypozycjonuje się na żadną z nich, bo nie jest o niczym konkretnym.
Kiedy wizytówka wystarcza, a kiedy zaczyna hamować
| Sytuacja | Wizytówka wystarczy? |
|---|---|
| Sprzedajesz usługę wycenianą po rozmowie | Tak |
| Klienci znajdują Cię z polecenia i sprawdzają w sieci | Tak |
| Działasz lokalnie, do 2-3 miast | Tak |
| Chcesz przyjmować płatności online | Nie, potrzebny sklep |
| Masz powtarzalny katalog produktów z cenami | Nie, potrzebny sklep albo tryb katalogu |
| Klienci pytają o stany, dostępność, terminy w kalendarzu | Nie, potrzebna rezerwacja lub integracja |
| Kontrahenci mają własne cenniki i chcą zamawiać sami | Nie, to już strona dla firmy B2B z panelem |
| Wchodzisz w reklamy płatne i chcesz mierzyć konwersję | Wizytówka plus pomiar zgłoszeń, czasem dodatkowy landing |
Sygnał, po którym poznasz, że wizytówka przestała wystarczać: dostajesz przez nią pytania, na które musisz odpowiadać ręcznie tym samym mailem po raz setny. To znaczy, że strona ma za mało treści albo brakuje jej funkcji, która załatwiłaby sprawę bez Ciebie.
Kreator, gotowy szablon czy strona pisana pod Ciebie
Trzy drogi, każda ma swoje miejsce:
- Kreator (Wix, Squarespace i podobne) - najtańszy start, ale płacisz abonament w nieskończoność i nie zabierzesz strony ze sobą przy zmianie dostawcy. Rozkładam to na czynniki w tekście o tym, czy robić stronę samemu w kreatorze, czy zlecić.
- WordPress na gotowym szablonie - Twoja własność, hosting i domena po Twojej stronie, tańszy start niż projekt od zera. Ryzyko: szablony bywają ciężkie i wolne, a połowa ich funkcji tylko spowalnia stronę. Porównanie jest w tekście gotowy szablon czy strona na zamówienie.
- Strona pisana pod Ciebie - najdroższy start, ale waży tyle, ile ma ważyć, i jest zbudowana wokół Twojego procesu sprzedaży, a nie wokół cudzego demo.
Dla wizytówki na 3-5 podstron uczciwa odpowiedź brzmi: dobrze zrobiony szablon w rękach kogoś, kto go odchudzi i napisze sensowną treść, wygrywa z drogim projektem, który stoi pusty.
Ile to kosztuje
Rozbijam koszty na trzy kubełki, bo mieszanie ich to główny powód nieporozumień przy wycenach:
| Pozycja | Charakter | Uwaga |
|---|---|---|
| Domena | raz w roku | Kilkadziesiąt złotych rocznie, zależnie od końcówki i rejestratora; cenniki się zmieniają |
| Hosting | raz w roku | Od kilkuset złotych rocznie w górę za sensowny współdzielony; tanie oferty promocyjne drożeją po pierwszym roku |
| Wykonanie strony | jednorazowo | U mnie projekty rozliczam ryczałtem, zwykle 5000-10000 zł netto; prosta wizytówka siedzi w dolnej części tego przedziału |
| Utrzymanie i opieka | miesięcznie | Aktualizacje, kopie zapasowe, monitoring; u mnie od 1000 zł netto miesięcznie w pakiecie Basic |
Łatwo zapomnieć o trzech pozycjach: zdjęcia, teksty (jeśli nie piszesz ich sam) i Twój własny czas na odpowiadanie na pytania wykonawcy. Szerzej o widełkach i o tym, co je zmienia, piszę w ile kosztuje strona internetowa, a same koszty bieżące rozbieram w ile kosztuje utrzymanie strony.
Uwaga do hasła „strona internetowa tanio”: najtaniej wychodzi strona zrobiona raz i porządnie, bo najdroższa jest ta, którą trzeba robić drugi raz po dwóch latach, bo nikt nie ma do niej dostępu ani haseł.
Czego wizytówka nie załatwi sama
Sama publikacja strony nie sprawia, że ktokolwiek ją zobaczy. To osobna robota:
- Wizytówka Google (profil firmy w Mapach) - dla firmy lokalnej to często ważniejsze źródło telefonów niż sama strona. Jedno i drugie ma pracować razem, nie osobno; opisuję to w tekście o pozycjonowaniu lokalnym.
- Treść pod realne pytania klientów - strona, na której jest tylko oferta, nie ma na czym się wypozycjonować. Pierwsze kroki są w tekście jak zacząć pozycjonowanie strony firmowej.
- Pomiar zgłoszeń - bez tego nie wiesz, czy strona daje pięć telefonów miesięcznie, czy zero. Wystarczy licznik wysłanych formularzy i kliknięć w numer.
- Szybkość i wersja mobilna - większość osób otworzy Twoją stronę na telefonie, w ruchu, na słabym zasięgu. Wolna wizytówka to wizytówka, której nikt nie doczytał.
- Dostępność cyfrowa - od czerwca 2025 obowiązują wymogi europejskiego aktu o dostępności. Małych firm usługowych często nie dotyczą wprost, ale kontrast, czytelny rozmiar tekstu i obsługa klawiaturą to podstawa higieny, a nie fanaberia.
Nie obiecuję nikomu pozycji w Google ani konkretnej liczby zapytań - to zależy od konkurencji w branży i mieście, od liczby opinii i od tego, jak długo działasz. Obiecuję stronę, która nie stoi na przeszkodzie.
Jak to wygląda u mnie
Zaczynam od bezpłatnej diagnozy: sprawdzam szybkość, wersję mobilną i widoczność tego, co masz teraz, i mówię wprost, czy w Twoim przypadku wystarczy wizytówka, czy szkoda pieniędzy na coś większego. Jeśli jedyne, czego potrzeba, to poprawa istniejącej strony - powiem to zamiast proponować budowę od nowa.
Przy większej robocie zawsze dostajesz wycenę na piśmie przed startem, z zakresem i terminem. Co wchodzi w budowę strony, opisuję na stronie strony internetowe, a pilnowanie aktualizacji i kopii zapasowych po wdrożeniu to stałe wsparcie.
Najczęstsze pytania
Ile podstron powinna mieć strona wizytówka małej firmy? Zwykle od 3 do 6. Minimum to strona startowa, oferta i kontakt. Jeśli świadczysz kilka wyraźnie różnych usług, każda powinna dostać własną podstronę - inaczej żadna nie ma szans pojawić się w wynikach wyszukiwania na swoją frazę.
Czy wizytówka wystarczy, żeby zdobywać klientów z internetu? Wystarczy, żeby zamienić w klienta kogoś, kto już Cię szuka - z polecenia, z Map Google, z wizytówki papierowej. Nie wystarczy, żeby ruch sam się pojawił. Do tego potrzebny jest uzupełniony profil firmy w Google, treść odpowiadająca na pytania klientów i trochę cierpliwości.
Czy lepiej zrobić stronę samemu w kreatorze, czy zlecić? Jeśli budżet jest bardzo ograniczony, a strona ma tylko potwierdzać, że firma istnieje - kreator zrobi robotę i nie ma się czego wstydzić. Jeśli strona ma być narzędziem sprzedaży, ma być Twoją własnością i ma się pozycjonować, lepiej zlecić i mieć ją na własnym hostingu, bez abonamentu bez końca.
Ile kosztuje prosta strona internetowa dla małej firmy? U mnie projekty rozliczam ryczałtem, zwykle w przedziale 5000-10000 zł netto, a prosta wizytówka mieści się w dolnej części tego zakresu. Do tego dochodzi domena i hosting rozliczane rocznie oraz opcjonalna opieka techniczna od 1000 zł netto miesięcznie. Konkretną kwotę podaję po diagnozie, na piśmie, przed rozpoczęciem pracy.
Powiązane: Ile kosztuje strona internetowa · Gotowy szablon czy strona na zamówienie · Strona dla lokalnej firmy usługowej · Strony internetowe